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“东方米兰”织新衣 关注石狮纺织服装产业变革之策

东南网 2018年03月26日08:30 

  纺织服装产业是石狮的支柱产业。由于受到市场冲击,近年来,石狮的纺织服装产业受到市场冲击,发展速度有所放缓,行业面临洗牌。如何在逆境中生存发展?

  当下,石狮人正努力开拓创新,引领行业走出发展低谷。最新的统计数据显示,2017年,石狮规模以上纺织服装产业产值达528.7亿元,增长8.5%,占规模以上工业总产值49.3%,一系列向好的变化正呈现。本期《助创》关注石狮人的产业变革之策——

  经济学有个“微笑曲线”理论,指在产业链中,更多附加值来自“微笑曲线”的两端——设计(研发)和销售(品牌营销),制造环节处于曲线中间,附加值最低。这个理论认为,产业(企业)只有不断往附加值高的区块移动才能高质量发展。

  在石狮,纺织服装产业与其他传统制造行业一样,由于过去发展模式粗放,在中国经济进入新常态的今天,正面临成长的阵痛。然而记者在石狮采访发现,当地的纺织服装企业正改变模式,向微笑曲线的两端发力。

  新方向:向科研创新要动能

  石头也能做成衣服?这听起来像天方夜谭的事,在石狮的纺织企业早已成为现实。

  近日,在石狮纺织面料企业联邦三禾的生产车间内,5条生产线正满负荷运转。“这是我们自主研发的太极石面料,产品问世以来,一直订单不断。”董事长林荣银说。

  联邦三禾公司是石狮纺织面料龙头企业,原先一直以生产传统面料为主。然而,近年来,企业开始面临产能过剩、高库存、利润率下滑等困境,转型升级势在必行。

  “现在消费者非常注重健康问题,健康产品市场巨大。”林荣银告诉记者,这个理念无论是服装品牌商还是广大消费者,都已形成共识。经过市场调研,联邦三禾决定研发具有健康元素的时尚产品,提升适销高端面料产品的供给能力。

  太极石是天然矿石的一种,很早以前人们就发现了太极石的保健功效。传统的做法是将太极石做成珠状的配饰供人佩戴。在联邦三禾之前,已有一些内衣企业把太极石作为内衣材料,以促进胸部血液微循环。但由于工艺水平不足,在清洗过程中,太极石的粉末容易流失,功效渐渐会降低。

  为了攻克这一难题,联邦三禾斥资上亿元,研发出了拥有纳米技术的太极石面料。这种面料里,太极石的纳米级粉末是与基材纤维永久性结合为一体的,多次洗涤也不会流失。这种面料现已运用到内衣、袜子、枕头等产品上。因为太极石能加速血液的循环,消费者最直接的感受是比普通的内衣和袜子更保暖,并能缓解关节疼痛。这种科技感十足的面料一问世,就得到九牧王、七匹狼等男装品牌的青睐。

  不止联邦三禾,自2014年以来,包括港溢、新华宝、海兴、达狮雄、经纬纺织在内的石狮纺织面料企业或自主研发,或与外企合作,已经推出了100多款新型面料,如系列弹力休闲面料、玉米纤维面料、超细轻薄系列产品……大量新兴面料的推出和量化生产,开拓出一片片市场蓝海。

  除了面料研发,石狮服装纺织企业在平台研发上也有许多新探索。如知名品牌帝牌男装近年来发力私人定制市场,运用大数据、云计算、智能新模式,打造了一套具有完全自主知识产权的西装个性化定制平台系统,为自己的产品扩宽了销路。

  像联邦三禾、帝牌男装这样重视自主研发的企业在石狮已经越来越多,一股研发潮和创新潮正在兴起。

  为促进产业转型升级,2017年4月,石狮纺织服装产业联盟成立。联盟着力整合资源,引领行业创新,并打造全产业链公共服务平台,为企业提供保姆式服务。

  “针对当前石狮纺织服装产业存在的问题,我们将重点向‘染整提升、面料研发、成衣设计’关键环节发力,突破低端加工制造瓶颈,打造‘小链条’、‘小集群’协调发展模式,着力提升纺织服装产业的时尚品位、品牌质量和快速反应能力。”石狮纺织服装产业联盟副秘书长郑智强说。

  石狮打造的全国首个纺织服装法庭,保护企业合法权益,为行业转型升级提供了有效的助力。

  新空间:向互联网销售要市场

  石狮,电商发展指数位居全国百强县第三、全省第一,全市纺织服装企业90%以上完成电商渠道嫁接。2015年,占地3万亩、投资3亿元的石狮青创城成立,成为全国仅有的两个国际网批市场之一。在这里,聚集着来自全国各地的500多家服装销售网商。

  电子商务园区有限责任公司董事长林志成介绍说,石狮拥有全国规模最大的纺织服装产业链,电商降低了年轻人从事纺织服装行业的门槛。青创城则致力于搭建一个帮助青年创业的现货网批实体平台,重点培育和扶持中小B2B、B2C电商企业。与之对应的青创网也于当年上线。目前,石狮已经形成了“地上青创城,天上青创网”的电商格局。

  与青创城同处石狮市灵秀镇的福建战地吉普户外服饰有限公司,2012年入驻淘宝,到2016年,仅用了四年时间,其年销售额就突破20亿元,长期占据全网男装销售前三名。公司董事长苏兴模告诉记者一条成功的经验:“拥抱互联网,就等于拥抱未来。”

  苏兴模还有一个身份:石狮市电子商务协会会长。他说,现在已经过了开个网店就能赚钱的时期,要想把市场做大,中小企业需要抱团取暖,需要做好品牌营销,为此,电商协会每月都会定期举办免费培训服务中小企业。

  2017年,石狮新增限上电商企业74家(总数达112家),电子商务年交易额为600亿元,日均发货量超过30万件,带动设计、加工、销售、物流等上下游供应链企业近2000家。电商,成为推动工业企业主辅分离、拉动经济发展的新引擎。

  “下一步,我们将发挥联盟在供应链方面的优势,引入专业团队与纺织服装企业合作,通过信息化管理将供应商、制造商、分销商、零售商组成整体,实现快速精准生产销售。”郑智强说。

  记者手记>>>

  行业洗牌与应对之道

  “纺织服装行业面临深度洗牌。”记者在石狮采访时,不少业者这样表示。

  用工成本上升、环保门槛提高、商业模式变化、外来竞争加剧,面临行业的剧变,石狮纺织服装业发展一度放缓。

  作为石狮的主导产业,据保守估计,石狮纺织服装是一个产值超过千亿元的大产业。如此庞大的产业如何转型升级,考验政府部门的管理服务水平,也考验从业者的应变能力与经营水平。

  坚守实业,把握趋势,有效作为,石狮打出了组合拳——

  政府加强引导。政府出台一系列促进产业创新转型、降低实体经济企业成本、鼓励工业投资等政策。仅2017年就兑现惠企资金4.9亿元。

  行业加快联手。市场竞争的加剧,单打独斗已经不足以应对。石狮成立纺织服装产业联盟,企业加快联合、联动,共同应对市场竞争。在产业联盟引导下,企业加快新兴细分市场拓展、新型消费形态研究,并加快行业渠道变革,实现线上线下销售的无缝衔接。

  企业创新发力。在行业转型中,企业始终是主体。除了向微笑曲线的两端发展,向研发、销售、品牌要效益外,不少传统的服装生产企业瞄准智能化改造,华飞服饰运用电脑悬挂自动生产线,实现了制造过程的智能化,成为全省最先进的智能服装生产企业之一;鹏泰、伊妮斯等一批老牌企业已经完成“机器代工”的技改投产。同时,石狮组建了智能制造技术创新战略联盟,筹建智能产业专家库,引导创新要素向企业集聚,提升产业核心竞争力。

  除此之外,面对产业转型升级的新趋势,石狮纺织服装产业还在快速反应、时尚化、私人定制、电商化、机器换工、拓展海外市场等方面发力,提升了解决行业痛点的能力。

  纺织服装行业之于石狮,是基础产业,也是民生产业。在行业深度洗牌的背景下,抓住转型时间窗口,石狮时不我待,先行一步,打出了一把好牌。

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