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细分领域现商机 成人装服企不断发力童装新品

泉州晚报 2018年11月20日09:18 

  核心提示:日前,卡宾全新的童装品牌Cabbeenlove亮相广州和石狮,而近日361度童装也从外部输血5亿元,以促进361度童装业务的进一步发展。业界人士认为,当前国内童装行业品牌的市场占有率均没有超过1%,因此机遇与挑战并存。未来,进一步细分的童装潮品牌可能更受年轻父母的青睐。

  泉企不断开拓童装市场

  日前,在石狮泰禾广场二楼,卡宾打造了一个全新的城市形象,既有年轻潮young的休闲品牌,又有福建首家独立的Cabbeenlove童装品牌。据悉,早在今年7月份,卡宾CabbeenLove童装品牌全国首家童装门店就在广州开业,品牌定位于3-12岁,是集“颠覆流行、轻奢、街头、运动”于一体的风格童装品牌。卡宾童装创始人总监杨紫明说,明年CabbeenLove童装的直营加盟门店将会达到200多家。

  11月9日,361度集团发布公告称,投资方诸暨盈实创加股权投资合伙企业(有限合伙),同意通过认购额外注册资本的方式,收购诸暨市三六一度童装有限公司(简称“诸暨市三六一度”)约14.93%的股权,总价为5亿元。而361度集团非全资附属公司361度(香港)投资有限公司将通过一系列内部重组,逐步将361度集团童装业务转让给诸暨市三六一度,诸暨市三六一度将成为361度集团童装业务的控股公司。

  数据显示,2016和2017财年,361度童装的税前利润为1.95亿元和1.69亿元。对此,361度集团发布的公告显示,本次认购事项将提供取得额外资金来源的途径,以促进361度童装业务的进一步发展。

  童装市场为后来者留有机遇

  据了解,就国内童装来说,目前每个品牌的市场占有率都不高,也没有品牌成为当之无愧的市场寡头。

  智研咨询数据显示,2017年,除森马旗下的巴拉巴拉、阿迪达斯童装之外,国内童装业前10名的其他品牌市场占有率均没有超过1%,TOP10加起来的数字也只占整个市场的11.3%——而国外成熟市场的这一数字达到30%-50%。

  这一现象对于市场的后来者,是机遇亦是挑战。杨紫明说,对卡宾而言,最大的优势就是品牌多年积累下来的黏性极强的粉丝,及卡宾对于潮流的把握。卡宾品牌的忠实客户群年龄覆盖“85后”至“90后”,许多“90后”慢慢开始跨入育儿生力军的队伍中,与此同时全面二孩政策落地执行,双生子女的家庭生活也成了“85后”们的追求。CabbeenLove童装正是匹配卡宾忠实客户群的消费需求升级。

  而361度集团相较于成人业务,其童装业务近年来的增长也较为明显,并在一定程度上弥补了361度近几年门店关闭的不足。据悉,2017年,361度童装销量达到1180.7万件,同比增长14.8%,成为361度集团各项业务中增长最快的业务。2018年三季度的运营概要也显示,361度童装零售额同比实现低双位数百分比增长,相较于主品牌取得的单位数百分比增长,也“稍显活力”。

  一份欧睿信息咨询公司公布的调查报告也显示,阿迪达斯等在近几年一直位于国内儿童运动服装市场前列。但安踏的童装业务同样增长明显,2017年,安踏收购知名香港童装品牌——小笑牛。目前,安踏旗下拥有安踏儿童、斐乐儿童等品牌,已开启运动童装的多品牌战略。

  品牌差异化童装才有出路

  随着“90后”以及更年轻消费人群的崛起,未来消费者对品质的要求、对格调的追求将使品牌发展的空间更大,细分领域将会是未来童装发展的一个机会。

  “定位大众化的童装品牌,已经没有新机会了,本土品牌应该走原创化、个性化的差异化品牌发展道路。”业内人士认为。

  对此,卡宾方面也认为形成品牌辨识度极为重要。“目前做童装的品牌很多,但做潮童的并不多。”杨紫明说,卡宾在品牌设计上输出源源不断的艺术创意,正如现在的孩子一样,极具创造力。

  此外,有业界人士指出,消费者对面料、功能性也会提出比成人产品更高的要求,“消费者对于童装质量是非常敏感的,产品质量和用料更是父母最关心的一点。”

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